Du willst deine Zielgruppe fesseln, egal ob im Marketing, im E-Learning oder bei deiner nächsten Präsentation? Dann lass uns einen Blick über den Tellerrand werfen und von einer der ältesten Künste der Welt lernen: der Straßenkunst.
Ich war im August auf einem ganz besonderen Lernabenteuer mit dem Future of Storytelling Explorers Club: das Edinburgh Fringe Festival. Ich habe in den vier Tagen dort unglaublich viel gelernt, weil wir neben Theater, Zirkus und Performance auch die ein oder andere Tour hinter die Kulissen gemacht haben. Eine davon war die „Pavementology Tour“ mit Dave Southern. Dave ist ein echter Straßenkunstveteran und begeistert das Publikum in Edinburgh seit 40 Jahren.
Straßenkünstler sind wahre Meister darin, die Aufmerksamkeit von Passanten zu gewinnen und zu halten. Sie arbeiten unter den herausforderndsten Bedingungen – ohne Bühne, ohne festes Publikum und oft ohne Sicherheitsnetz. Dennoch schaffen sie es, Menschen in ihren Bann zu ziehen und zu begeistern. Was können wir von ihnen lernen?
1. Der erste Eindruck zählt: Baue deine „Edge“
Straßenkünstler wissen: Der Anfang entscheidet über Erfolg oder Misserfolg. Sie beginnen damit, eine
„Edge“ zu bauen – eine erste Reihe von Zuschauern. Diese Edge ist der Grundstein für eine wachsende Menge.
Lektion für dich: Ob du einen Blogpost schreibst, eine Präsentation hältst oder ein E-Learning konzipierst – fange mit einem Knaller an. Ein provokanter Satz, eine überraschende Statistik oder ein faszinierendes Bild können deine „Edge“ sein, die dein Publikum von Anfang an fesselt.
2. Interaktion schafft Bindung
Ein genialer Trick: Sie bewegen ihr Publikum – im wahrsten Sinne des Wortes. Indem sie die Zuschauer darum bitten, einen Schritt nach vorne zu machen, schaffen sie Engagement und Commitment.
Lektion für dich: Involviere dein Publikum. Stelle Fragen, fordere zu Aktionen auf oder lass sie Entscheidungen treffen. Je mehr dein Publikum Teil deiner Geschichte wird, desto stärker wird ihre Bindung zu dir und deinem Content.
3. Die Macht der Geschichte
Geschichten geben Rahmen: Straßenkünstler nehmen ihr Publikum mit auf eine Reise. Sie erzählen Geschichten, die fesseln und berühren – und am Ende zu einer Spende motivieren.
Lektion für dich: Nutze die Kraft des Storytellings. Verpacke deine Botschaft in eine Geschichte, die dein Publikum emotional berührt. Ob im Marketing, im E-Learning oder in der Unternehmenskommunikation – eine gut erzählte Geschichte bleibt im Gedächtnis und bewegt zum Handeln.
4. Flexibilität ist Trumpf
Anpassungsfähigkeit erwünscht: Straßenkünstler müssen sich ständig an neue Situationen anpassen. Wer das Publikum eines anderen „stehlen“ kann, gewinnt – aber nur mit einer starken Show.
Lektion für dich: Bleib flexibel und sei bereit, dich anzupassen. Beobachte dein Publikum genau und reagiere auf ihre Bedürfnisse. Wenn etwas nicht funktioniert, ändere deinen Ansatz. Die Fähigkeit, sich schnell anzupassen, kann den Unterschied zwischen Erfolg und Misserfolg ausmachen.
5. Authentizität gewinnt
Du bist du Marke: Wenn du es nicht liebst, werden die Leute es merken. Echte Leidenschaft ist durch nichts zu ersetzen. So war das zum Beispiel auch bei Robin Williams und Suzi Izzard, die beide als Straßenkünstler*innen angefangen haben.
Lektion für dich: Sei authentisch in dem, was du tust. Egal ob du ein Produkt verkaufst, ein Thema vermittelst oder eine Idee präsentierst – echte Begeisterung ist ansteckend. Das kommt gerade im E-Learning noch viel zu wenig rüber. Zu oft verstecken wir uns hinter Unternehmensvokabular. Da kann der Funke dann auch nicht überspringen.
Hier erfährst du mehr über die Pavementology Tour in Edinburg: https://www.pavementology.org/
Willst du diese Lektionen in der Praxis umsetzen und deine Storytelling-Fähigkeiten auf das nächste Level heben? Dann lass uns gemeinsam daran arbeiten. In meinem Storytelling-Mentoring lernst du, wie du jedes Thema in eine fesselnde Geschichte verwandelst – egal ob für Social Media, E-Learning oder deine nächste große Präsentation.
Lass uns gemeinsam deinen Geschichten-Schatz heben und dein Publikum begeistern!